Hitler om propaganda (1924)

Adolf Hitler om propaganda og dens rolle i nasjonalsosialismen. Et utdrag fra 1924-memoaret hans, Mein Kampf:

”Propagandas funksjon ligger ikke i individets vitenskapelige opplæring, men i å henlede massenes oppmerksomhet på visse fakta, prosesser, nødvendigheter, hvis betydning for første gang plasseres innenfor deres synsfelt ...

All propaganda må være populær og dens intellektuelle nivå må justeres til den mest begrensede intelligensen blant dem den er adressert til. Derfor, jo større masse det er tenkt å nå, desto lavere må det rent intellektuelle nivået være ... Vi må unngå overdrevne intellektuelle krav til vårt publikum, og for mye forsiktighet kan ikke utvides i denne retningen. Jo mer beskjeden den intellektuelle ballasten er, desto mer eksklusivt utnytter den massenes følelser, jo mer effektiv blir den. Og dette er det beste beviset på sunnhet eller usundhet i en propagandakampanje - ikke suksessen med å imponere noen få forskere.

Propagandakunsten ligger i å forstå de store massenes emosjonelle ideer og gjennom en psykologisk korrekt form finne veien til oppmerksomheten og derfra til hjertet til de brede massene. Det at de lyse guttene våre ikke forstår dette, viser bare hvor mentalt late og innbilte de er. Når man først har forstått hvor nødvendig det er for propaganda som skal tilpasses den brede massen, resulterer følgende regel:

Det er en feil å lage propaganda på mange sider, for eksempel vitenskapelig instruksjon. Mottakelsen av de store massene er veldig begrenset, deres intelligens er liten, men deres glemme kraft er enorm.

Som en konsekvens av disse fakta, må all effektiv propaganda begrenses til noen få punkter og må sviske på disse i slagord til det siste medlemmet av offentligheten forstår hva du vil at han skal forstå av ditt slagord. Så snart du ofrer dette slagordet og prøver å være allsidig, vil effekten pule bort, for mengden kan verken fordøye eller beholde det tilbudte materialet. På denne måten blir resultatet svekket og til slutt helt kansellert. Dermed ser vi at propaganda må følge en enkel linje og tilsvarende må den grunnleggende taktikken være psykologisk forsvarlig.

Hva vil vi for eksempel si om en plakat som skulle annonsere for en ny såpe og som beskrev andre såper som 'gode'? Vi ville bare ristet på hodet. Nøyaktig det samme gjelder politisk annonsering.

Propagandas funksjon er for eksempel ikke å veie og grunne på rettighetene til forskjellige mennesker, men utelukkende å understreke den ene retten den har satt seg for å argumentere for. Dens oppgave er ikke å gjøre en objektiv undersøkelse av sannheten, i den grad den favoriserer fienden, og deretter sette den foran massene med akademisk rettferdighet. Dens oppgave er å tjene vår egen rett, alltid og uten problemer. ”